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編輯樣Ⅱ:會編雜誌,就會創意提案

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    內容簡介  |   作者介紹  |   目錄  |     |   內容試閱  |   同類推薦   |  購物說明

    內容簡介

    博客來排行冠軍暢銷書《編輯樣》之後六年,
    最受歡迎的「《聯合文學》編輯室報告」 + 最犀利坦白的「現場實務分析」回來了!
    封面由設計大師聶永真親自操刀!
    這次還要告訴你:「會編雜誌,就會創意提案!」

    ★ 特別好禮:
    PressPlay【超編輯術,突破你的創意盲腸!】音頻課程獨家放送!(見頁308)

    從不可思議的實體刊物改版歷程,到無所不能的文學創意提案,
    《聯合文學》決定性的品牌擴張行動,
    一口氣衝入數位社群年代創意現場!

    Pbook+Abook+Ebook 超時代新型書體
    一次整合刊物、網站、活動、商品、廣告的全方位編輯力與創意思考策略!
    2014-19《聯合文學》編輯室報告+72則雜誌操作現場

    不只編輯人這樣,更是最強創意人那樣!
    「會編雜誌,就會創意提案!」您不覺得能夠當一個雜誌編輯真是太有趣了嘛!
    《編輯樣Ⅱ:會編雜誌,就會創意提案!》是知名作家與雜誌人王聰威主導的《聯合文學》,於2014年至2019年進行全彩大開本改版歷程的完全紀錄。這個具有勇氣與創意,卻也飽受誤解與批評,幾乎令各種文學刊物翻天覆地的大型行動,為《聯合文學》贏得了金鼎獎四十年的「年度雜誌大獎」、「最佳人文藝術類雜誌獎」與「雜誌類個人獎:設計獎」,不僅培養出一批原生的文學雜誌讀者,更對新一代臺灣藝文刊物的編輯概念、技術帶來影響和衝擊。
    王聰威在書中除了反思品牌精神、編輯策略、技術實踐等雜誌現場實務,可作為中高階內容產業人才的工作指南之外,並藉由此次改版行動,以《聯合文學》作為核心品牌,將文學策略與編輯力貫徹於網站、活動、商品、廣告等創意提案。王聰威證明如果你是一位編輯人,就能成為一個創意人,並且盡情把創意運用於各個工作領域。

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    作者介紹

    王聰威

    王聰威
    小說家,一九七二年生,臺大哲學系、臺大藝術史研究所畢業。曾獲巫永福文學獎、中時開卷十大好書獎、法蘭克福國際書展選書、台北國際書展大獎決選、臺灣文學金典獎入圍、宗教文學獎、臺灣文學獎、打狗文學獎、棒球小說獎等。
    雜誌人,現任聯經出版創意總監暨《聯合文學》雜誌總編輯。曾任台灣《明報周刊》副總編輯、marie claire執行副總編輯、FHM副總編輯。《聯合文學》雜誌在其主導的改版後,於二○一六年首次榮獲金鼎獎年度雜誌大獎與最佳人文藝術類雜誌獎,二○一七年榮獲金鼎獎「雜誌類個人獎:設計獎」(視覺設計指導陳怡絜)。
    著有長篇小說《生之靜物》(日文版《ここにいる》)、《師身》、《戀人曾經飛過》、《濱線女兒──哈瑪星思戀起》,中短篇小說集《複島》、《稍縱即逝的印象》,散文故事集《編輯樣》、《作家日常》、《中山北路行七擺》、《台北不在場證明事件簿》,詩集《微小記號》等。

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    詳細資料

    EAN / 9789570856095
    頁數 / 344
    裝訂 / 平裝
    級別 / 普
    語言 / 繁體/中文

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    目錄

    序 什麼都可以做做看的雜誌編輯!
    351期 二○一四年,讓我們試著讀一本文學雜誌。
    352期 一月號再版了!也發現一些體例的錯誤,二月號會改正,很抱歉。
    353期 本期當月作家裡的宇文正老師美得像是一場異國假期。
    354期 連續三個月的劇烈運動,三位美麗的編輯全都病垮了,我很心疼
    啊。(真的)
    355期 紀念賈西亞.馬奎斯(一九二七年三月六日-二○一四年四月十七日)
    生命是一場魔幻,死亡卻如此寫實。
    356期 紀念周夢蝶(一九二○年十二月三十日-二○一四年五月一日)
    紀念李渝(一九四四年一月二十三日-二○一四年五月五日)
    這個五月太過漫長。
    357期 本期最推薦:男模級插畫家楊力龢為我們畫了《李爾王》圖像小
    說!
    358期 辛苦了,謝謝奔波採訪的同事佳怡、怡絜和寫手王志元、攝影師
    小路。
    359期 八月夏曼與台東,九月陳列與花蓮,這是最生猛的台灣文學。
    360期 即日起,在學校咖啡館有免費參觀。
    361期 本刊編輯葉佳怡最新短篇小說集《染》十一月出版。大恭喜!
    362期 本期是新銳詩人崔舜華加入《聯合文學》首次企劃的專輯!
    363期 二〇一五年,和朋友一起組個文學小團體。
    364期 凌青(一九八三-二○一五年),再見了,謝謝妳為我們做的一切。
    365期 編輯果明珠畢業了,祝妳與「末路小花」劇團萬事順利!
    366期 歡迎新任編輯江子逸先生來和我們一起工作!
    367期 二○一五全國巡迴文藝營正式開跑了,在宜蘭!!
    368期 報名二○一五全國巡迴文藝營就有機會獲得《聯合文學》新刊六期!
    369期 上海─台北兩岸文學營!童偉格、劉梓潔陪您逛上海書展。
    370期 歡迎新銳小說家神小風來《聯合文學》雜誌當編輯!
    371期 「謝謝你編了這麼棒的雜誌。」被兩位高中女生鼓勵了。
    372期 恭喜美術編輯陳怡絜入選PRISMA人權攝影展參展!
    373期 十一月十二日─十一月二十二日全國巡迴書展到台中文化創意產業
    園區了!
    374期 推理大師勞倫斯‧卜洛克二○一六年獨家專欄超級登場
    375期 伊藤潤二和勞倫斯‧卜洛克煮的石頭湯
    376期 我下次去香港,都給陳寧請客。
    377期 讀完「小說是什麼?」還不夠?不如親自寫寫看。
    378期 跟著《金瓶梅》過普遍級的生活
    379期 貓到底要叫什麼名字才好?
    380期 《聯合文學》榮獲二一六年最佳人文藝術類雜誌金鼎獎
    381期 「復刻版」的文學心靈
    382期 《聯合文學》榮獲二○一六年金鼎獎年度雜誌大獎
    383期 吃あぶり餅就是要下雪
    384期 自秋天流逝的時光 
    385期 真正文青的兩式指南 
    386期 黑夜裡相遇的犬類 
    387期 完整且超越尋常的文學想像 
    388期 收服妖怪的一例一休法術 
    389期 如何切割自己的人生?
    390期 我只想活到二十四歲
    391期 參加校園文學獎的兩個小tips
    392期 豔陽下的過度換氣症
    393期 視覺設計指導陳怡絜榮獲金鼎獎「雜誌類個人獎:設計獎」
    394期 雄中去死名單的第八件事
    395期 我們跟上海一樣的事
    396期 not so plain living & high thinking
    397期 一無所知,卻又無窮無盡的巴黎
    398期 沒有書房之人
    399期 期盼在任何一處與您相遇
    400期 重新面對行刑隊執行槍決的那一刻
    401期 令人討厭的珍奧斯汀
    402期 以前開跑車現在開休旅車的范銘如
    403期 幾幾乎乎與戰爭無關的日常
    404期 百合的一瞬間
    405期 NEW KID IN TOWN
    406期 時光機器的可能
    407期 無人站立的公寓陽台
    408期 史上第一次雜誌防雷區
    409期 改留長髮的她開懷地笑著
    410期 忘記傳臉書訊息去罵維菁
    411期 什麼時候會變成大人
    412期 變貴了的廢棄時光
    413期 假裝班雅明青年的一日片段
    414期 用文學的方式理解更多
    415期 媽媽的臉
    416期 隨意做做也沒關係
    417期 十年:前往一個截然不同之處
    418期 誰願意在懸崖邊捉住你
    419期 波赫士迷宮指南
    420期 去黃春明家吃飯
    421期 辭彙組成的人生開箱照
    422期 最豐沛的讚美與最尖銳的針鋒相對
    附錄1 會編雜誌,就會創意提案!
    附錄2 直擊!雜誌現場的小隊作戰!
    後記:高年級雜誌實習生

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    序:什麼都可以做做看的雜誌編輯!
    2016年金鼎獎四十週年,大開本全彩化的《聯合文學》在這一年得到「最佳人文藝術類雜誌獎」,這個獎是預先通知的,我們開開心心地去領獎,然後,在頒獎典禮上,再得到現場直接公佈的「年度最佳雜誌大獎」,這是這個跨類別的最大獎項最後一次頒發。隔年,視覺設計陳怡絜拿下「雜誌類個人獎:設計獎」,於是來了通電話,一位始終反對《聯合文學》大開本全彩化,並且痛罵過我的長輩在電話的那一頭說:「是我錯了,你做得很對很好。」
    我的前一本《編輯樣》內容是《聯合文學》2009年至2013年編輯室報告與改版歷程,您手中這一本《編輯樣Ⅱ:會編雜誌,就會創意提案!》則記錄了2014年至2019年,改為大開本全彩化之後的編輯室報告與改版歷程,與2014年之前小開本單色為主的「舊版」《聯合文學》相較,幾乎是翻天覆地的改變。這當中實際發生了什麼事,許多難堪的失敗與傑出的一手,更複雜的編輯技術與編輯策略如何運用與決策,您都可以在書中讀到。現在許多年輕讀者,已經不曾讀過「舊版」《聯合文學》了,而是「新版」的原生讀者,把如今《聯合文學》的存在,像是空氣一般吸進肺裡去,這樣的《聯合文學》似乎是理所當然的,人們所要求的,具有市場競爭力與高品質的美麗刊物,本來就該長這個樣子才對,正因為如此,我們也影響了許多藝文刊物的作法,許多時候也被徹底模仿。所以我想,除了《聯合文學》編輯室報告的忠實讀者與喜歡文學的朋友之外,作為進階與高階雜誌編輯、主管的工作建議也會有所幫助。
    還有一點與前作截然不同,在這本《編輯樣Ⅱ:會編雜誌,就會創意提案!》裡,我特別加入了近年來《聯合文學》品牌擴張行動的歷程。我們確實體認到,在這數位社群媒體年代,光是依靠實體刊物改版已不夠有力量讓我們傳達「因為喜歡文學,所以生活變得不一樣。」的理念,所以我們嘗試以《聯合文學》作為核心品牌,將文學策略與「Guide Book」核心創意編輯術貫徹於網站、活動、商品、廣告、代編刊物等等創意提案,同樣有許多難堪的失敗與傑出的一手,例如我們為「統一飲冰室茶集」重新規劃徵詩策略,使投稿件數提升了接近十倍,我們是最早改造地方政府官宣刊物的團隊,使高雄市新聞局《高雄款》成為市民樂於索取的生活類雜誌,我們也為台南市文化局《鹽分地帶文學》重塑品牌精神、風格定位,加上引入適合的編輯技術與行銷,讓這本冷門雜誌一躍成為網路書店文學排行榜的熱門商品。我們從無到有規劃執行的「聯合文學unitas生活誌」網站目前是Google關鍵字「文學」自然搜尋第一名,而大受文青與教師好評的文創商品「詩心引力」萬用曆則是群募突破百萬元,同時於博客來、誠品等大型通路上架……透過這些分享,我希望能在這本書裡告訴您,身為一位雜誌人或未來的雜誌人,我們能夠做的,從各方面帶給他人影響的,產生效果的,比我們想像的還多,就算只是一本敝帚自珍的小眾文學刊物,和一個小小團隊也能做到。
    「是我錯了,你做得很對很好。」我聽到長輩對我這麼說,當然很開心,也由衷感謝他曾對我的支持。我從2009年接手《聯合文學》這麼長的時間,總算在這個場域裡獲得肯定,怎麼可能不開心,可能的話,請您也讀讀金鼎獎評審委員說的:「老牌的《聯合文學》成功地完成轉型,尋求與年輕世代對話,在維持文學深度的同時,又能兼具活潑多元的面向……」「在整體版型設計規劃上跳脫既往的格局,能兼顧文學閱讀與視覺感官的品質……整本雜誌閱讀起來就像看場文學影像。」這樣的《聯合文學》。當然,我知道從這裡只是開始而已,一本紙本刊物其實擁有無窮的可能性、未來性與理想性,因此,如果能掌握應有的能力的話,什麼都可以做做看,會有各種的創意實踐方式,這樣一想,您不覺得能夠當一個雜誌編輯真是太有趣了嘛!

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    內容試閱

    2016/105年9月 383期
    吃あぶり餅就是要下雪
    一月底,我第五次去京都,為了看下雪。我從來沒見過下雪,我見過最接近雪的東西,就是除霜不良的冰箱冷凍室裡結的霜而已。為了能在京都看下雪,去之前的一個半月,我就每天上網監視京都的天氣預報,研究京都歷年降雪時間,同時也把手機上的氣象顯示地點改為京都,以便隨時提醒自己,但預報狀況相當絕望,早該下雪的日子都沒下。
    忽然之間,一月中過了幾天,氣溫刷得一聲下降到零度之下,那是京都二○一五年入冬以來最低溫,下雪了!出發當天,坐上飛機前我最後一次看京都天氣預報,最低溫仍有零下兩度,所以請完成我卑微的心願,不必讓我看到雪落金閣寺的絕美景色沒關係,但當飛機在關西機場降落時,讓我能看到雪花於天空瀰漫,隨著關空特急HARUKA 號奔馳,一路飄散至京都⋯⋯完全沒有,連一咪咪的雪都沒有落下,從我抵達京都那天開始,氣溫逐步上升,甚至遠遠超過同時期京都的歷史平均溫度,只有到大原這樣的郊外或信樂高原鐵道旁,才能看到屋簷和地上的殘雪。
    然後,某一天,我去了今宮神社,神社東門外有兩家賣「あぶり餅」的店舖。「あぶり餅」基本上是以炭火烤塗了黃豆粉的小麻糬,再沾滿甜甜的白味噌醬,我去吃了其中一家據說開店一千多年的「一文字和輔」,配一壺井水燒的熱茶,偎著陶火爐,坐在表參道邊看著觀光客走來走去,心裡空蕩蕩的,好像少了點什麼。啊!我想起池波正太郎在《昔日之味》(自由之丘,2015/7)一書推薦對面那家也有四百多年歷史的錺屋(かざりや),他是這麼寫的:「剛剛烤好的麻糬非常好吃。而且這烤麻糬還帶著來自江戶的古老風味,與四周相映,彷彿一幅韻味十足的『日本風情畫』⋯⋯若遇上下雪的日子,那些抱著懷古幽情的人們,應該會更加喜出望外吧。」(引自〈關東煮與黃豆粉烤麻糬等—京都「蛸長」、「錺屋」等〉)連池波正太郎也這麼說了,這種時候就是應該要下雪才對味啊,為什麼我沒有喜出望外的命。
    同一篇文章裡提到的「蛸長」關東煮,之前去了兩次,一次客滿沒位子,一次遇上閉店,另外一家上賀茂神社前的「神馬堂」烤麻糬則在這次一併吃到了。至於本月專輯裡介紹的四條文學路線:宇治的《源氏物語》、嵐山的《平家物語》、一乘寺文學書店周邊,和京大雙璧小說地景都是非常正統的「一生必去」路線,我前幾次去過了,也請您不必等到下雪才去。附帶一提,我從京都回台灣的一個禮拜後,京都氣溫又降至零度以下,是的,又下雪了。(哭了)
    P.S. 本月專輯我們出動執行編輯神小風、視覺設計陳怡絜與郭苓玉三人,親至京都現場探查、拍攝文學路線。(感謝「有行旅」贊助,以及京大博士生吳若彤小姐策劃行程與採訪協力)人在京都居然還得工作,沒有比這個更折磨的事了。

    AGENDA
    如果是京都的話,我們可以做一百次,但不知何時才能做下一次,所以這一次是全面廣泛的做法。編輯小隊三人實際走訪的四條文學散策路線是其中的重點,因此把宇治的部分拉出來,特別做了漂亮的拉頁,給讀者一種賺到的感覺。我最歡的部份是視覺設計安比的攝影,把景色拍得很有空氣感,是一般的長處,但她特別擅長捕捉街邊普通人物的日常片刻,好像一個人稍微歪歪頭,就會讓人想要發問的感覺。她應該出一本攝影集的。奇怪的是,封面非常難產,試了許多張照片都無法捕捉這次主題,最後用了可愛的,莫名奇妙的柴犬,在人人可以辨視的京都地標,大家總算比較滿意了。本專輯後來加強內容之後編輯成書出版,滿足了我的私欲!

    2019/108年10月 420期
    去黃春明家吃飯
    決定邀請陳芳明老師跟黃春明老師對談之後,編輯來跟我報告對談地點,說是想要在百果樹紅磚屋,但我說不要。
    「去春明老師家。」
    「咦……」編輯露出這傢伙在說什麼的表情,「是可以說去他家就去他家的嗎? 」
    「讓芳明老師和春明老師這對好友在家中閒聊,不是很有趣嗎?」我說。
    編輯去跟兩位老師報告,也敲定去春明老師家的時間,來告訴我說沒問題了,我就說我要吃炒米粉。
    「還有排骨湯。」
    「咦……」編輯陷入慌張之中,「是可以說要吃炒米粉人家就會炒給你吃的嗎? 」
    「讓芳明老師和春明老師一邊吃飯一邊聊文學,不是很親切嗎? 」
    戒慎恐懼的編輯只好又去跟春明老師報告,當然沒問題,還可以拍老師做菜的樣子,但因為稍微有點良心不安,我說:「跟春明老師說不要煮太多。」
    我到春明老師家時,將近十人的工作人員已經被餵飽了,正分別在客廳與書房採訪春明老師和師母。一看到我,春明老師從沙發起身,拍拍我的肩膀說:「你怎麼變得那麼瘦,快去吃飯快去吃飯。」然後幫我拿碗筷。吃飯前,我先去書房跟師母打招呼,她立刻走過來摟著我,「一直在說你怎麼這麼久沒來,你要常來啊,快去吃飯快去吃飯。」然後拉著我到餐廳,讓我坐好。
    「我給你熱湯,好不好。」
    「不用啦,我這樣喝就好。」
    我自己添菜,一個人愛吃什麼就挾什麼,吃了兩碗炒米粉,喝了三碗筍子和剝皮辣椒排骨湯,飯後去把碗洗一洗,一旁同事說我看起來就是一副坐在親戚家飯桌吃飯的樣子,不知為何有種融合感。後來芳明老師來了,就坐在我剛剛坐過的椅子上,也是吃炒米粉和排骨湯,春明老師說:「人家留了大支的排骨給你喔。」那就是我留的啊!本來很想吃掉的。
    他們一邊吃飯一邊聊天,幾乎無所不包的範圍,一個話題接著一個話題,什麼訪問題綱啦,才不管咧,這是春明老師慣有的說話方式,像是無窮無盡的故事宇宙連結。但我最喜歡的卻不是那些故事,而是春明老師對這本新小說的感想,他為什麼還要寫小說呢?他可是黃春明,他出新小說是何等重要,是非得放進文學史的事,但歸根究柢,他只說了:「像我們這麼老的人了,不能只是消耗能源,也要對世界有所貢獻,要能生產東西。」
    我坐在地上,吃著蘋果和櫻桃,聽他們講到人類最終命運這樣的話題,然後,我看到旁邊一張矮桌旁的小書堆上,有一個傳統的桌上型月曆,在這一天的欄位裡寫著我的名字。並不是標記「聯文採訪」般的公事記錄,(要是我就會這樣寫)而是寫著我的名字,「是聰威要來喔。」這樣的感覺。雖然這麼說有點厚臉皮,但那一刻我想起,如果我事先說了回老家的日子的話,父親也總是會在那一天的日曆上,寫好我的名字。
    一回到家,便是準備吃飯了。

    AGENDA
    所有人都知道,採訪黃春明老師不是容易的事(除了他是當代小說大師之外,他也不太容易聽話!!),要同時做這專輯加上當月作家,令執行編輯羽軒感到壓力沉重。這樣等級的作家,難得做一次的話,通常是全面性的回顧其文學成就,但我不願意流為單純評論介紹文章集結,想要為這主題設想一個具有人味,生活感的情境,因此決定去他家吃飯兼訪問拍攝,光看封面也知道,讓穿著背心正在炒米粉的黃春明上場,以及「來去春明家吃飯」帥氣直面的標題,直接呈現了這個主題的風格。親切的師母一起受訪,提供大量的老照片與手稿,侃侃而談的往事,再加上陳芳明老師也願意和我們一起吃飯,這個專輯的成功,完全仰賴了兩位臺灣文學史人物的慷慨與包容,我覺得真是不可思議。


    附錄
    附錄1:會編雜誌,就會創意提案!
    某次我的總經理問我,作為雜誌編輯兼創意人的我,是否有學習的模版?我想了想,在我的職場生涯裡,影響我最深的兩位雜誌人,一位是我在FHM時代的直屬主管袁哲生,另一位是我在marie claire時代的社長楊玟,他們兩位是實際上讓我學會作為一個雜誌編輯要如何思考與行動的人。不過,若是問我現在想效法的模版,應該是(他本人當然不知道)佐藤可士和先生。他出身於平面設計師,後來轉向為創意總監,所執行的創意企劃從空間、商品、網站、幼稚園設計、廣告品牌塑造到地方創生計劃等等,既有大為成功的例子像是uniqlo紐約旗艦店,也有被消費者嫌到不行的便利商店咖啡機。
    因為他本人看起來非常帥氣而且頭腦很靈活,能夠像他那種樣子應該不錯,首先我是這麼想的。其次,雖然我和他的職場出身不同,但若同樣能夠根植於自己原有的專業技能,(以我來說就是編輯力與文字力)嘗試將一直湧出來的創意思考轉化、結合另一種實務,是否也能做到像他一樣的程度呢?有機會,不妨主動試試,我是這麼想的。


    加值收錄
    王聰威的超編輯術,突破你的創意盲腸!(傅偉珊/採訪側記)
    Q1. 「《聯合文學》unitas生活誌網站」在2018年正式推出,當時如何企劃這全新的文學網站?並如何讓這網站在眾多網路媒體裡創造具市場性的文學閱讀方式和服務?
    在數位免費內容當道的時局裡,實體刊物已無法再觸及更多的受眾,我們深刻體認到媒體的經營光靠紙本刊物的力量是不夠的。所以,五年前就決定要推出《聯合文學》unitas生活誌網站。我們希望透過這個網站實現實體刊物所做不到的事情。從讀者角度出發、強調以內容為主,在網站上至少有50%以上為原創文學內容為策劃方向。
    而且有別於《聯合文學》雜誌的服務對象為中重度讀者,《聯合文學》unitas生活誌網站是以實現讓文學進入到每個人的生活日常,能夠隨時透過手機、平板、電腦輕鬆接觸文學為目標。「因為有點喜歡文學,所以生活變得不一樣。」是《聯合文學》unitas生活誌網站的品牌定位。我們要讓這個網站不只是一個資訊分享的文學平台,更期待未來能夠有更多互動參與的功能操作在這個網站裡面體現,例如即時回饋或讀者發表文章等,目前我們也正朝這個方向努力發展。而考慮到讀者需求,為了維持一定的網站內容品質,現今網站要能夠獨立運作並有收益還尚需一段時間努力,但《聯合文學》unitas生活誌網站目前已是文學關鍵詞自然搜尋的第一名網站,也是目前華人圈中最具指標性的文學性網站,這對我們來說是非常大的鼓勵。

    Q2. 以「《聯合文學》unitas生活誌」現行擁有50%的原生內容而言,要如何以平面編輯概念和技術策展企劃數位內容?
    《聯合文學》unitas生活誌網站是希望實現《聯合文學》雜誌無法做到的事情,與《聯合文學》雜誌互補結合,成為完整的《聯合文學》。因此,在網站內容策劃上,有50%內容來自《聯合文學》雜誌、有50%內容為原創。我們把雜誌內容導入網站,將雜誌無法呈現的動態影音、更多圖像素材,與取自雜誌的內容結合,使之超越原本雜誌內容的表現方式。而50%的原生內容,我們則企劃不同主題專欄,例如「手寫日記」專欄,每個月邀請一位作家每天上傳分享他的親筆手寫日記。讀者不僅能夠更貼近作家的生活樣貌,也能感受到手寫字的溫度感; 「寫給新手作家的沒用指南」專欄,則是以新手作家進入文壇後所面臨的各種狀況為主題,以較戲謔、譏諷的文字敘事風格提供相關資訊;另外,還有「駐站作家」單元,我們不只邀請作家駐站,也邀請名人駐站分享他們的文學創作。我們為每個駐站作家規劃三至五篇的文章,包含訪談或是與友人對談採訪,甚至還拍攝作家影音。我們藉由網路媒體的即時更新、傳播快的特性,運用不同編輯呈現,讓更多人接觸文學,感受文學並非高不可攀,而是令人羨慕的生活嚮往。

    Q3. 《聯合文學》異業合作案例分享?編輯如何將企劃力發揮在創意提案上?
    企劃文學雜誌與設計商品品牌,思考方式其實並無二致。無論是做雜誌或做創意,編輯本身是有能力把完全不相關的事情結合一起。
    我們跟統一飲冰室茶集合作。為了使該品牌更有力量、更能被他們的文青族群目標接受,把原本辦理的徵詩比賽提升至正式性文學比賽。調整評審機制、邀請文壇有名詩人擔任評審、把獎品改成獎金、辦理講座、頒獎典禮等活動,結果參與人數從原本只有兩千人提升至兩萬人,成功創造品牌聲量。而且,得獎者日後也真的在文壇上活躍發展。這說明文學專業與品牌商業其實不相衝突,反而能互襯雙贏,也印證文學能與任何品牌結合。
    而編輯的創意也不會因為技術而受限。目前我們與食品業者合作設計品牌週年活動,除了運用文學重新企劃包裝品牌,值得一提的是,業者也希望借重《聯合文學》的美術設計。對於編輯來說,雖然無法實際參與美術設計,但是身為美術設計與業者的溝通中介,還是能透過對於品牌精神、風格定位的掌握、討論合作將創意想法呈現在美術設計裡。

    Q4. 2019年底《聯合文學》企劃開發文創商品「詩心引力」萬用曆,在嘖嘖平台群募突破百萬元。當初如何企劃開發這款商品?如何將文學與生活以全新型態結合,創造文學的無限想像?
    「詩心引力」萬用曆的發想靈感是源於歐美流行的磁力詩。當時企劃這款文創商品,是希望當文學與商品結合時,文學是可以真正在生活日常裡被使用,而非只是展示性的文創商品。所以,我們希望「詩心引力」萬用曆必須是要充滿文學溫度與人味的。因此,不同於一般磁貼是用合成紙製作,我們堅持選用真正的紙張與磁鐵結合,在使用時便能感受到紙張的觸感、聞到紙的味道;另外,我們也邀請十二位詩人全新創作共十二首詩,請詩人們在自己的詩裡面親選字詞磁貼,使用者可以把這些親選字詞磁貼,重新拆解、拼湊出屬於自己的創作詩。
    讓文學真正的走入生活中,一直是我們想要做的事情。而「詩心引力」萬用曆這款文創商品的確也達成這個目標,它讓文學不再只是擺飾性的陪襯。每一位使用者都能成為詩人,用自己的創意與想像,動手去實踐文學與生活的完美結合,以詩去創作、紀錄片刻的生活風景。

    Q5.除了雜誌、網站平台,《聯合文學》近年深耕文學活動領域許多,包含自辦的全國文藝營、連續五年承辦桃園鍾肇政文學獎等。《聯合文學》是如何讓這些文學活動脫胎換骨,行銷包裝這些文學品牌?
    雖然我們在2014年把《聯合文學》雜誌進行改版,但深刻明白實體雜誌的力量是無法滿足我們想要做更多與文學相關的事。身為華文刊物中最具影響力的文學雜誌品牌,跟進社會的與時俱進,我們思考的是要如何擴張《聯合文學》品牌影響力,協助雜誌以外的一些文學活動,發揮《聯合文學》的品牌功能。因此,這幾年我們不斷運用品牌影響力,幫助各個地方政府塑造包裝它們的文學活動品牌。其中,我們連續五年承辦桃園市政府文化局的鍾肇政文學獎,透過重塑文學品牌定位、視覺與標題設計,以及策劃不同周邊活動。原本只是地方性的文學獎,現在已是備受矚目的全國性文學獎。另外,我們的聯合文學全國巡迴文藝營,辦理至今已超過三十五年。面對參與人數逐年下降與有眾多單位競爭激烈,今年我們大膽嘗試、針對五十五歲以上人士舉辦熟齡文學營。雖然以長者為對象舉辦的活動很多,但舉辦熟齡文學營是第一次,而這可能也是未來辦理文學營的新方向。文學本來改革速度就是比較慢,但無論是作為文學編輯或是辦理文學活動,都必須要有能將文學貼合社會脈動的能力。

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