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現代市場學(第三版)

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    內容簡介

    現代市場行銷學是管理學、經濟學、社會學等多學科相互滲透的一門應用性管理學科,是市場經濟中非常重要和熱門的學科。在市場經濟條件下,現代市場行銷的理念、理論、原理、方法和策略不僅適用於社會中各種營利性組織,而且廣泛地被政府部門和其他社會組織所採用。本書共12章,具有以下三點特色:(1) 全面系統地闡述了現代市場行銷管理的理論和方法, 注重理論性和實踐性相結合;(2) 增加了最新的市場行銷學科發展內容,如行銷能力、整合行銷、服務行銷、網絡行銷、綠色行銷、數據庫行銷等方面的內容;(3) 每章均有小結和復習思考題,以便學生掌握課程的重點,進行復習或自學, 提高分析和解決問題的能力。內容包含了市場行銷的理論、戰略規劃、相關研究、環境,對消費者的研究、競爭、產品的策略、對價格的決定、行銷管道的利用、如何去傳播行銷,以及行銷的演進。

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    詳細資料

    EAN / 9789577359582
    頁數 / 339
    裝訂 / 平裝
    級別 / 普
    語言 / 繁體/中文

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