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SBL超級籃球聯賽廣告效益與消費行為模式建構與驗證之研究

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    內容簡介

    從超級籃球聯賽的廣告活動方式切入消費市場,以了解產品或企業在消費者心中的正面印象與評價。對照消費者購買決策程序理論,找出能夠強化消費者購買意圖的因素,探討廣告影響消費者購買決策的影響因素,做為企業結合SBL進行運動行銷發展的參考依據。

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    作者介紹

    黃恆祥

    黃恆祥
    畢業於文化大學運動教練研究所,曾任文化大學助教、文化大學男、女籃球隊教練、幸福職籃隊教練……。現為經國管理暨健康學院講師兼任學生事務處體育組組長、經國管理暨健康學院男女籃球隊總教練、大專籃球委員會委員、95年教育部『推動學生游泳能力方案』基隆市輔導委員、台灣水域運動發展學會理事。著有《運動休閒從業人員運動休閒健身俱樂部消費行為之研究》。

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    詳細資料

    EAN / 9789866909238
    頁數 / 203
    裝訂 / 平裝
    級別 / 普
    語言 / 繁體/中文

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