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老哏玩出新創意

The A-Z of Visual Ideas: How to Solve Any Creative Brief

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    內容簡介

    開啟通往想像力國度的大門!
    靈感不再卡住,點子信手捻來,
    只要掌握關鍵概念,老哏也能玩出新創意!

    ◆亞馬遜書店藝術設計類第1名!讀者5顆星強烈推薦:「從頭到尾都是滿滿的創意,讓創意進階到更層高次,希望你也一起來挖寶!」
    ◆簡單易懂的A-Z形式,每個關鍵字自成一個起點,提供讀者深入鑽研的技巧,幫助你把創意的威力發揮到極致!
    ◆專為讀者解釋該如何運用這些創意技巧的特別說明「DIY-綁架大腦-延伸觀點」,是讀者可靠的靈感工具組!
    ◆蒐羅上百則創意人的精采語錄,配上近500張絕讚的創意範例圖示,探索的領域橫跨廣告活動、海報、書籍及雜誌封面設計、插畫、電影、產品設計、裝置藝術等等,是設計師、創意人、行銷部門、廣告公司解決創意簡報時不可或缺的利器!

    「100次中總有一次,最初的那個創意就是最棒的解答──其他99次都是搔不到簡報和觀眾的癢處。」──尼克‧哈斯汀(Nick Hasting),藝術總監

    「沒有玩心,就沒有畢卡索。沒有玩心,就沒有實驗。而實驗是為了探求解答。」──保羅‧蘭德(Paul Rand),設計大師

    「我是個專業夢想家。」──菲利浦‧史塔克(Philippe Starck),設計大師

    「我在廣告界認識的真正優秀創意人都具備兩種特質。第一,他們對每種主題都有興趣,從埃及葬禮風俗到現代藝術都是。第二,他們廣泛涉獵各種領域的訊息。」──詹姆士‧韋伯‧楊(James Webb Young),廣告人

    本書詳細解釋設計史上運用過的關鍵創意、靈感源起以及視覺技巧。告訴讀者該從哪裡找尋創意與靈感,提供許多策略來幫助讀者釋放創意。
    本書彙集許多絕佳範例,包括廣告活動、海報、書籍設計、雜誌封面、插畫等等。是設計系學生與行銷創意人士解決所有簡報必備的第一本書。介紹各種創意領域的靈感和不同時期的創意歷史,為讀者解釋創意是如何運作,以及為何那些創意能成功達到溝通目的,幫你串連起無數充滿啟發的靈感。

    本書的架構為簡單易讀的A-Z形式。每個關鍵字就是一個幫助讀者萌生創意的起點和點燃想像力的來源。本書幫你發揮創造力,讓你在發想創意時不再茫然無所適從。也是創意的基本指導原則,刺激你創作出了不起的作品。

    商業領域的創意必須為客戶的問題找出解答;但藝術領域的創意,則是要拋出觀眾的問題。本書帶給你刺激,幫助你提出策略及創意亮點,解惑的同時,也激發你思考問題。

    每個關鍵字所選錄的範例在創意思考上均有其份量,包含充滿想像力的靈感來源,以及抓住創意的方法;教你如何DIY,如何「綁架觀眾大腦」,並提供「延伸觀點」。利用本書的A-Z來壯大你的想像力吧。從這些創意獲得啟發,然後把它轉化成你獨創的好點子!

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    作者介紹

    約翰‧英格杜(John Ingledew)

    英國格洛斯特郡大學「攝影─編輯與廣告」課程負責人,並獲該校特別研究獎金。倫敦藝術大學中央聖馬丁藝術設計學院攝影課程總指導,並在上海東華大學萊佛士(RDI)國際設計學院講授設計及多媒體。著有《Photography》。

    譯者簡介

    李亭慧

    專職翻譯工作者。

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    各界推薦

    ◆提姆‧沃克(Tim Walker),英國攝影大師
    這本書有如聰明催化劑,啟動唯你獨有的鮮明創意。真是了不起的一本書。

    ◆強納森‧巴恩布魯克(Jonathan Barnbrook),英國平面設計師
    這是令人驚喜的了解創意新途徑,幫助你激發出全新的視覺創意。

    ◆亞馬遜書店
    本書為讀者從設計的沿革中梳理出關鍵創意及靈感的來源,還有視覺創作的技巧。點醒讀者從何處尋得創意靈感。本書提供了無數個幫助讀者爆發創造力的策略。

    ◆《Design Week》
    如果你正在苦思點子,或者只是想偷一點好創意,那麼,這本書值得你把它隨時放在手邊。

    〔讀者好評〕
    ◆grubini:我很喜歡這本書的架構──既簡單又抓住重點。最棒的地方就是書中所匯整的範例,絕對和你見過的設計書大不相同!這些範例都是挑戰創意的極限,而且大無畏地遊走在危險邊緣,是創意視覺化的好起點。

    ◆Teff:我在MoMA設計書店找到這本書,原先是想送給別人當禮物……但是,我實在太捨不得把它送走啦!所以只好再到亞馬遜網站買一本送給我朋友。本書對靈感超有啟發性。從頭到尾都是滿滿的創意,希望你也一起來挖寶!我強力推薦!

    ◆Jono:我認識本書作者已有兩三年。如果不是他的教導,我絕對無法成為攝影師。而他傳授給我的一切,統統在這本書裡面。這是一本充滿創意的好書,既簡單又容易上手!書中握有許多釋放內在靈感的鑰匙,讓你迸發可以改變世界的超級大創意!沒騙你!(我最喜歡書中「綁架大腦」這個詞!實在太酷了。)本書單元都是以圖像、影像為出發點,充滿視覺動力,絕對可以在設計經典留名。

    ◆Nphoto:很棒的一本書!版面呈現非常精采,讓我愛不釋手。這本書可以讓創意進階到更高層次。它啟發我,讓我不再局限於只從攝影或網路搜索靈感。我懂得了從藝術、書籍等其他世界享受創意。這本書對學生和專業人士都一樣受用。

    ◆Nemesis:本書洞悉了各種創意思維以及解決視覺問題的角度。作者筆觸鮮明活潑又很有見解。本書到處都是讓你的點子「啪!」亮起來的創意個案,這些範例本身就是創意思考的解答。

    ◆Simon Kavanagh:這真的是本好書,一本純粹的美學。它從歷史與視覺創意的角度把風格、文化、態度並列呈現。本書輕鬆易讀,帶來純然的視覺饗宴。它巧妙地把創意、隱喻、概念及視覺結合起來,提供了既有趣又有效率的創意特效藥。每個人都可以輕鬆地從書中獲得靈感,因為我們都有迸發創意的本事!

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    詳細資料

    EAN / 9789866026454
    頁數 / 216
    裝訂 / 平裝
    級別 / 普
    語言 / 繁體/中文

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    目錄

    前言 什麼是偉大創意?
    Part 1 解決創意簡報的策略
    Part 2 發想創意

    A
    藝術(Art)

    B
    建構更大的圖像(Building a bigger picture)

    C
    諷刺漫畫(Caricature)
    老調重彈出新意(Cliché seen afresh)
    顏色(Color)
    反直覺(Counter-intuition)
    創意衝擊(Creative collision)
    密碼溝通(Cryptic communication)

    D
    數位化(Digitality)
    夢與白日夢(Dreams & daydreams)

    E
    視覺化呈現(Expressions visualized)
    眼睛(Eyes)

    F
    熟悉卻又充滿新鮮感(Familiar but seen afresh)
    尋找創意(Finding ideas)
    旗幟(Flags)
    融合(Fusion)

    G
    車庫天才(Garage genius)

    H
    手(Hands)
    意外之喜(Happy accidents)
    隱藏的訊息(Hidden Message)
    幽默(Humour)

    I
    偶像(Icons)
    錯覺(Illusion)
    反諷(Irony)

    J
    並列(Juxtaposition)

    K
    知識(Knowledge)

    L
    笑(Laughter)

    M
    扮鬼臉(Making faces)
    製作地圖(Making maps)
    素材(Materials)
    數學(Maths)
    魔鏡,魔鏡(Mirror, mirror)
    電影(Movies)
    博物館(Museums)
    音樂(Music)

    N
    大自然(Nature)

    O
    相似度聯想(One thing looks like another)

    P
    照片(Photographs)
    攝影(Photography)
    照片排版(Photo-typography)
    宗教場所(Places of worship)
    雙關語(Puns)

    Q
    大哉問(Question)

    R
    再造(Reinvention)
    改變大小(Rescaling)
    逆向思考(Reversing problems)

    S
    諷刺(Satire)
    科學(Science)
    感覺(Sensations)
    影子(Shadow)
    震驚(Shock)
    符號╱標誌(Signs)
    剪影(Silhouettes)
    素描本和剪貼簿(Sketchbooks & scrapbooks)
    壞到惹人愛(So bad it’s good)
    驚奇(Surprise)
    象徵(Symbols)

    T
    文字與畫面之間的張力(Tension between words and images)
    撕裂的圖像(Torn images)
    旅行(Travel)
    字型(Type)

    U
    意外的舞台(Unexpected venues)

    V
    視覺隱喻(Visual metaphors)

    W
    口碑(Word of mouth)
    文字遊戲(Wordplay)

    X
    X光

    Y
    你!把你自己放進去(You!put yourself in it)

    Z
    時代精神(Zeitgeist)

    圖片版權出處
    致謝

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    前言

    什麼是偉大創意?
     本書的目標,是為讀者開啟勇往想像力和靈感國度的大門。本書彙集了各種創意領域的靈感以及不同時期的創意歷史,解釋創意是如何運作,以及為何那些創意能成功達到溝通目的,幫你串連起無數充滿啟發性的靈感來源。
     本書的架構為簡單易讀的A-Z形式。每個單元主題就是一個幫助讀者萌生創意的潛在起點,或是點燃想像力的靈感源泉。本書希望幫你釋放創造力,讓你在發想創意時不再茫然無所適從。我希望這本書能成為創造力的基本指南,刺激讀你創造出了不起的作品。
     商業領域的創意必須為客戶的問題找出解答;而藝術上的創意則是為觀者拋出問題。本書的目的在於提供刺激,提出策略及創意的亮點,為讀者解惑的同時,也激發讀者思考問題。
     A-Z各單元所選錄的範例,在表現創造力上均有其份量。每個單元介紹一個充滿創意的靈感來源,以及抓住想像力的方法;還有和你討論如何「綁架觀者的大腦」,以及如何更進一步開發創意的「延伸閱讀」。利用本書的A-Z來壯大並發展你的想像力吧,從中獲得啟發,然後轉化成你自己的靈感。

    自由的創造力與創意
     「創造力」一詞曾經非常狹隘地專屬於某些創意工作者,如:藝術家、平面設計師、插畫家、印刷人員、攝影師、電影人、作家、音樂家、導演、雜誌設計、展覽設計、產品設計、室內設計師、服裝設計師、店面設計、舞台設計等等。
    如今,這個嚴謹的分野已經消失,有創意的人可以任意在這些有趣的領域跨界馳騁。若要成功勝任,創意人還得多才多藝,在跨學科上有更全面的養成。
    雖然創意人的工作方式和以往已大不相同,但不變的是,所有的創造力都需要絕佳的創意。

    何謂創意?
     創意就是在內心瞬間成形的可能性,意識到也許可以值得一試。

    溝通
    據說,人類創造力的動機是源自想要與他人溝通。這也意謂:在人際間互相交換彼此的思想和知識,擁有或形成連結。因此,溝通就是人與人交換訊息,彼此建立關係──因而創意對藝術與商業世界都很重要。
    設計師暨作家沃夫(Henry Wolf)稱這個過程為「把某人的內心訊息傳達給另個人的艱難工作。」
     這的確不容易,但要是能成功傳達出去,也很鼓舞人心,充滿成就感,而本書就是要告訴你許多你可加以運用來實現目標的方法。

    藝術與商業上的溝通
    藝術作品的目的在於傳達創作者的理念;而在商業範疇中,創意則必須能代表客戶成功溝通。

    溝通的挑戰
     當你展開溝通任務,很少會遇到自己上門的觀眾。沒有人自願排隊等著看你的作品。

    「創意是內容,風格在於執行。」
    亞倫‧史密提(Alan Smithee),設計師

    「你就是迴避不了偉大創意。」
    舒威‧瓦爾(Schway Whar),設計師

    「當你的創意在他人心中迸發絢爛煙火,你肯定會激動莫名。」
    羅絲‧唐(Rose Tang),藝術家

    「當出色創意與觀者產生連結,感覺就像擊出保齡球瓶全倒。如果激起廣大回響,那就更棒了。」
    舒威‧瓦爾

    溝通的喜悅
     當你構思出偉大創意,肯定很有成就感。遇見很棒的創意,也一樣樂開懷。

    「偉大創意能在別人心中描繪出你的內心圖像。」
    羅絲‧唐

    「等一下!小夥子,我想到一個好主意了。」
    米高肯恩在電影《偷天換日》中的對白

    傳播課程
     設計、廣告及插畫等領域的創意人一度被冠上商業藝術家之名,因為他們都是為商業目的而創作。
     起初藝術大學是在所謂的「平面設計」課程之下開設商用藝術課程。如今,這些課程通常稱為「視覺傳播」、「傳播設計」,或者就叫「傳播課程」。「傳播」是目前最好的名稱,反映出這些課程的宗旨,就是在訓練學生如何把內心訊息成功傳達給他人。

    如何吸引過路客?

    1. 轉換觀者的心態
    發想創意將觀者心態從無到有轉換,化被動為主動──讓他們接收你想傳達的訊息。

    2. 突襲
     想要清楚傳達訊息,不只是創造出驚人的視覺圖像來決攫住觀者目光,還得抓住他們的大腦。你的創意必須能夠突襲他們的心思和想法,而且要用夠新、夠嗆的視覺方法來執行你的創意。

    3. 綁架大腦
     為了達到溝通的目的,你得使盡全力。創意越是有力,訊息就越能深入人心。傳播溝通的挑戰在於創意要能立刻抓住觀者的想像力,令他們驚豔,創造出歡樂或不悦的參與,刺激想法、情緒和行動。你得綁架觀者的大腦,觸動他們的情緒反應,例如會心的一笑,甚至激發他們大笑、喘息等身體上的反應。
     
    不同的創意該如何做才能成功綁架大腦呢?本書將詳加討論。

    綁架大腦(Brainjack):動詞。1. 抓住他人的想像力,以達到溝通目的。2. 傳達或洩露訊息、情感、情緒、想法等,讓它們能被清楚理解。

    創意:一場心思與想法間的交會
    當創意人的心思與觀眾的想法有了交會,當作者的創意連結上觀者的想像力時,過程中就會產生互動和融為一體的感覺。當觀者理解創意人的創作意念時,內心所聯想到的事物很接近作者形塑創意時的想像力,一種彼此認同的情感連結就會油然而生。
     跨領域設計師庫柏(Ross Cooper)形容這個過程:「一旦觀者理解某個創意,他們會覺得很不錯。腦海頓時浮現『啊!我懂了!』,覺得自己還頗聰明,不禁會心一笑。他們覺得很棒,感受到與創作者同樣的熱情。」

    創造力就是兒童的遊戲
     全世界的小孩都會玩一種畫畫變形接龍的遊戲(見上圖)。兩人一組,一個小孩先隨手畫出一個形狀,另個小孩再把這個抽象圖形畫成大家都認得的東西。比如三角形變成一艘船,圓形就畫成一張臉,長方形就畫成一棟房子。兒童文學家布朗(Anthony Browne)就評論道:「雖然某種程度來說那就是遊戲而已,但我相信它隱含了創造的行為。」一個靈感透過創意被轉化成新的東西;創造力就是如此簡單!本書檢視了許多將靈感變身成創意的手法。

    「我們做過最精采的事,就是擁有創意。無需任何配備,人人皆可有創意。而且,創意可以改變這個世界。」
    約翰‧賀加提(John Hegarty),廣告人

    調皮的創意
     小時候,我們在遊戲中創造出偉大的發明國度。物體的大小和形狀很容易就被忽略和顛覆。一根棍子就是騎士的配劍,也是星際大戰絕地武士閃閃發亮的光劍;舊衣物箱是裝滿全世界或各朝代的戲服百寶箱。在海邊,當大人忙著做日光浴,小孩就在一旁蓋起沙丘城堡,有高聳角塔、吊橋,還有錯綜複雜的護城河。每個家庭的冰箱上,都可見到小孩充滿想像力的塗鴉和童言童語。小朋友的想像力非常有威力,甚至可以發明夥伴,幻想出一群朋友。
     本書選錄的每位創意人及其作品都保有赤子之心,他們對萬事萬物、各種圖像、比例規模、言語文字都充滿玩心。別忘了在你創作時懷抱童稚般的熱情,盡情揮灑,與本書一起玩創意。

    「攝影師必須用孩童般的雙眼,以初體驗的心情來看世界。」
    比爾‧布蘭特(Bill Brandt),攝影師

    「什麼樣的人才懂得溝通?我想是那些懂得保持嬰兒般率直、抗拒教育不好影響的人。」
    里歐‧羅斯頓(Leo Rosten),作家

    「希望我能以赤子之心來看世界。」
    英國時尚設計師保羅‧史密斯(Paul Smith)

    大腦:靈感的倉庫
     大腦是我們的生命儲藏室。大腦會儲存我們近期的人生經驗和發現,其他較早期的則埋在記憶深處。大腦中儲藏的記憶都可能是靈感的來源。

    靈感:激發想像力
     靈感的英文inspiration源於拉丁文inspirare(注入生機)。靈感是激發想像力的力量,帶動我們發想創意,為創意注入生機。本書提供許多各種讓你靈感泉湧的方法。

    「身為創意人,你應該儘量不停地體驗,所以當你接到一項簡報時,你早就有靈感可以運用。整個世界都是你的取材對象。讓自己沉浸在各式各樣的文化世界吧。」
    連恩‧吉布森(Liam Gibson),藝術總監

    想像力:大腦的創意工作室
     想像力是人類心智中創意被激發和接收的部分,也負責把靈感轉化成新東西。想像力是召喚創意的地方,而且應該是所有創意訊息齊聚的核心。瞄準觀者的想像力,就是綁架大腦的祕訣。我們必須不斷地以靈感餵養想像力,才能幫助我們迸發新點子。本書就是要為你的想像力提供龐大養分。

    「如果你可以在我創意閃現的時候看透我的想像力,我想它看起來會像一堆正在嗶嗶啵啵的爆米花。」
    連恩‧吉布森,藝術總監

    你充滿創意的想像力又是如何運作的呢?

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